都说人老而世事通透，但老人在食品与医疗方面的消费，却总不可避免地陷入到泥沼之中去，看清与看不清，都无法不选择，这正说明老年市场无处不在的陷阱。
日前，在全国老龄办的支持下，中国消费者协会携手北京、河北、辽宁等25个省市的消费者协会，共同发布了2011年老年消费者权益保护现状调查报告。报告显示，老年消费者在食品、医疗、保健消费方面权益受损害比例较高，在服装、营养保健、日化、旅游等方面发生权益受损的概率最高。“商品质量”和“虚假宣传”是损害老年消费者权益的主要原因。有超过1/3的老年消费者意识到曾遭受权益受损，对维权结果仅有四成表示满意。
这份数据清楚地说明，老年人的消费大多是出于健康、日常生活所必需的消费，无法避免的消费与之对应的却是维权力量的薄弱。市场则在利润的驱动下，劣币驱逐良币，以“虚假宣传”诱骗老年人消费，继之于后，再以“商品质量”套取黑色利润。不良从业者之所以敢于如此设置市场陷阱，一是随着老龄化社会的来临，看准老年人对于健康消费的迫切需求，不惜以“虚假宣传”设饵，迎合老人的期待心理，让老人半信半疑亦不惜抱着试试看的心理来消费；二是看准老年人精力与社会活动力的下降，转为维权的社会弱势群体，纵然知道权益受损，亦没有相当的精力或者付出更高的成本来维权，而社会本身的救济渠道不畅、维权成本过高，加剧了老年群体对于权益受损的忍气吞声，使本来旺盛的老年消费因恐惧而受到压抑。
如此作为，不是欺老于暗室，而是欺老于光天化日之下。这些行为不但抑制了老年人的正常消费信心，同时亦使老年消费市场泡沫化，不良商家虽可得逞于一时，却使市场竞争无法步上良性与进步的轨道，使市场无法提供老年人所切实需要的服务与产品，而这一巨大的市场也会日渐萎缩，无以为继。在调查中人们就看到，与老年消费群体的需求相比，适合老年消费者的产品和服务还比较匮乏，特别是在养老服务和医疗服务方面，还没有可充分选择的养老机构供养老。
市场是需要诚信去构建的，面对潜力巨大的老年消费市场，是放任杀鸡取卵的短期行为，还是切实做好老年产品，真诚为老年人服务，这一点不难选择，问题只在于我们要完善老年人维权制度与救济渠道
